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其他資訊

如文學創作般的廣告文案，撼動人心的經典時尚文案

1991-2016文案作品．創意狂想全集（完整典藏版）


兩岸有史以來

賣得最好的廣告文案作品集

以絕美的詩意文案、強有力的文字風格

成功打造誠品，成為台灣舉世聞名的文化地標

為中興百貨、遠東百貨、統一企業、宏碁Acer……

寫出一篇篇流傳恆遠、撼動人心的經典時尚文案

時尚界菁英齊聲推薦

人手一本的廣告聖經

收錄一九九一至二○一六年的文案作品

完整典藏

廣告註定不能成為宗教。宗教講生死，有明暗，分善惡，一陽一陰，天堂和地獄並存。但廣告總是隱惡揚善，永遠完美幸福快樂的世界，怎麼看也不是人生的全部，另一半的境界，祇好用文學來彌補。在這套書中，文案是表相，是魔島，頂端客戶付了錢，是中興百貨，是誠品，是你們看得到人生明亮的部分：詩化的超現實小說則是精神自瀆下的私人產物，填補了廣告明燈下必然產生的人生陰影，陪在旁邊一起展示，陰陽分久必合，相生相應並不相剋。

廣告四庫全書之一：《廣告副作用．藝文篇》

廣告是二十一世紀的詩，詩人不死，祇是逐漸變身成廣告人。

海明威閱讀海

發現生命是一條要花一輩子才會上鉤的魚

梵谷閱讀麥田

發現藝術躲在太陽的背後乘涼

佛洛伊德閱讀夢

發現一條直達潛意識的祕密通道

羅丹閱桃園網路新聞稿發稿網路行銷網站流量排名高雄洗負名聲網路行銷google seo費用讀人體

發現哥倫布沒有發現的美麗海岸線

卡謬閱讀卡夫卡

發現真理已經被講完一半

在書與非書之間，我們歡迎各種可能的閱讀者

──李欣頻

《誠品副作用》的文案寫作，是一種詩與非詩之間的實驗、拼剪，無關係聯想的營造，或者就是各種斷想的接枝與配交。它多半不以具體的書或活動作明言的訴求。而是在具體的週邊浮繞，以想像來勾勒實體，用朦朧挑動出本質。它有時營造炫酷，有時則推促著鄉愁，甚至有些時候則教唆叛逆。文案寫作愈來愈成為一種表演，在這個誰也別想說服誰的時代，文案不再那麼實用的像結構功能，而愈來愈接近文學創作，而欣頻原本就是個很有才情的文學創作者啊！──南方朔（知名文化評論人）

廣告四庫全書之二：《廣告副作用．商業篇》

商業迫害文學、文學臥薪嘗膽，以牙還牙將商業文學化，一點一滴慢慢收復文學失土。

川久保玲的服裝，染上三島由紀夫式的死亡黑。

伊夫．聖羅蘭的房間，以《追憶似水年華》的角色替房間命名。

羅夫．羅倫專櫃的長褲和衣衫間，擺一本臨床心理學。

Gianni Versace的皮革配真絲，曝露了肉感的義大利古典主義。

哈美奈把佛教戒律學和集體潛意識哲學，反映在運動衫的設計上。

服裝讓身體自戀，閱讀讓心靈自覺。 ──李欣頻

李欣頻是廣告文學化的典型例子。由一篇篇誠品書店的宣傳文案，以及其他廣告創作集結而成，每一篇都是一首美麗的散文詩，像是讓文字穿高跟鞋，亭亭玉立，到處展示魅力。有些篇章是文字與文字比武，前面的辭句和後面的辭句決鬥，形成精采可觀的文字浴血戰。

商業迫害文學、文學臥薪嘗膽，以牙還牙將商業文學化，一點一滴慢慢收復文學失土。在這個商業到令人悲傷的時代，讀李欣頻將廣告文學化，讓人有一種復了仇似的快樂。

──葉旻振（前百帝廣告公司執行創意總監）

廣告四庫全書之三：《廣告拜物教》

廣告讓敗物教的勢力版圖不斷擴張，讓人們的慾望不斷吞噬著消費市場。

這是一本抒情的游擊隊式文集，襲擊我們生活週遭的大小事物

越來越多的VISA破產者、不負責任的敗家子、

無政府反動份子，悲觀末期的憂鬱症患者……

以刷爆信用卡的激烈行為諷刺資本主義的荒謬，

賭世界末日免償債務的可能，

連夜與酒肉朋友狂歡擠兌百年奢華、

實踐一月亡華的詛咒。 ──李欣頻

因為廣告越來越有趣，因為廣告越來越吸引人，因此，有越來越多的人討論廣告。廣告讓敗物教的勢力版圖不斷擴張，讓人們的慾望不斷吞噬著消費市場。

「買了我，你才是走在時代的尖端！」商品如是說。你要消費嗎？敗物教告訴你，你不消費就是對不起你的情人，對不起你的家人，對不起你自己的良心。你跟得上敗物教的腳步嗎？還是你還要活在久遠的石器時代之前？

從石器時代以來，人類就有永遠無法滿足的情慾、無法抵抗的寂寞、無法拒絕的熱情……；透過敗物教的廣告，我們看得更清楚。

──羅文嘉（水牛出版社社長）

廣告四庫全書之四：《虛擬國境》（☆隨書附贈「未來藝術村」拉頁）

李欣頻的第一本手繪地圖書

Future in the Networld，沒有想像力，網路也沒辦法帶著你無遠弗屆。

用想像力幫自己在難以適應的現實社會中，

不停地找出口，

它變成一個個擁夢為王，

倍速蔓延的無害國度，

完全脫離我的主宰，

自行繁衍生機。 ──李欣頻

「根本沒有國家這個玩意。有的只是土地、河流、山丘和平原。」──David Niven

女人國、旅行國、預言國、音樂國、失眠國、巫術國、死亡國、詩人國、圖書國、SHOPPING國、愛情國、情慾國、許願國……

虛擬國境、建國不易。草創期間，歡迎記者、私家偵探、占星師、智慧檔案偷窺者、小說家、工程師、科學實驗家、革命份子、資本主義下既得利益者……全面加入建國情報聯盟。

想像力永遠走得比文明更快，在新世紀懷著三十個希望誕生的國度，期待你也能找到樂不思蜀的天地。

本書特色

☆套書盒的設計概念：

相對於廣告帶來的短暫消費慾望，以金屬質感的外盒設計，文字用鑄字效果，有庫房重地、厚實和堅固不朽的意象。經典文案也有如鐵鑄鏤刻般，值得雋永流傳。

名人推薦

南方朔（知名文化評論人）

葉旻振（前百帝廣告公司執行創意總監）

陳剛（北京大學新聞與傳播學院副院長．博士生導師）

徐智明（大陸知名龍之媒廣告連鎖書店董事長）

陳義芝（作家、前聯合副刊主編）

詹偉雄（前《數位時代》總主筆）

羅文嘉（水牛出版社社長）專文推薦

書評

◆在這個誰也別想說服誰的時代，文案不再那麼實用的像結構功能，而愈來愈接近文學創作，而欣頻原本就是個很有才情的文學創作者啊！──南方朔（知名文化評論人）

◆羅蘭巴特說：「閱讀上的爽和做愛一樣」，閱讀李欣頻的副作用，就是讓人非常容易「繼續字戀」，精神上爽快兩次。──葉旻振（前百帝廣告公司執行創意總監）

◆李欣頻是年輕一代華人廣告圈中的佼佼者，她延續了傳統文案的精髓，並進行創新，逐漸形成了自己獨特的風格。……在可知與不可知之間來去自如，所以，創作出一流文案的人必定是通靈者。──陳剛（北京大學新聞與傳播學院副院長．博士生導師）

◆沒有第二個李欣頻，沒有第二個當年的誠品，所以作為專業書，這本書不是用來學的，是用來讀和感悟的。李欣頻不願意複製自己，同樣，誰也複製不了李欣頻。──徐智明（大陸知名龍之媒廣告連鎖書店董事長）

◆李欣頻是一位才氣縱橫、無法類比的作家。自信傑出，自覺邊緣。心思奇幻熱烈，雜揉了憂鬱不安的特質。──陳義芝（作家、前聯合副刊主編）

◆熟悉李欣頻對比、隱喻、指涉、模擬情境的文字運用，終於，我們作文的能力得以中年再造。──詹偉雄（《數位時代》總主筆）

◆因為廣告越來越有趣，因為廣告越來越吸引人，因此，有越來越多的人討論廣告。廣告讓敗物教的勢力版圖不斷擴張，讓人們的慾望不斷吞噬著消費市場。──羅文嘉（水牛出版社社長）



其他新聞













▲時代力量召開記者會。（圖／記者徐政璿攝）

記者徐政璿／台北報導

立法院最快12日召開第二次臨時會，審查《前瞻基礎建設特別條例》第一期預算。時代力量立委黃國昌11日在記者會上砲轟，行政院到目前為止都還沒有提出具體的內容，只拿一張紙背後打一個金額就要拿來立法院審，「開什麼玩笑」。對此，行政院發言人徐國勇回應，雖然趕了一點，但感謝立委的辛苦，把特別預算審理完畢，這是全民期待。

黃國昌11日在記者會上表示，立法院在上週三讀通過《前瞻基礎建設特別條例》，第一期預算刪減到新台幣4200億；明天林全就要來報告了，希望政院這次不要再拿出抄襲的報告，又再重創國人對於推動前瞻建設的信心。

時代力量黨團總召徐永明表示，朝野立委最快今天傍晚才能拿到前瞻預算的計畫內容，但可能明天就要上台質詢林全，「這樣有尊重立法院嗎？」他認為，前瞻計畫由5項增加到8項，是不是應該花更多時間檢討，並且給立委更多時間，臨時會的時程安排真的要重新考量。

對此，徐國勇表示，行政院會臨時院會今通過「前瞻計畫第1期特別預算」，共計編列1089億元，預算書的編制及各計畫將近100本的計畫書，預計11日下午3點左右才會全部印製完成，印製完成後，會立即送立法院。

對於時代力量的批評，徐國勇表示，都都予以尊重，感謝立委的辛苦，期待將前瞻首期特別預算審理完畢，趕快通過。徐國勇也提到，世界經濟論壇、洛桑管理學院的世界競爭力報告都指出，當前台灣基礎建設相對落後，顯示對於國家基礎建設提升刻不容緩。



















▲蔡姓女子不爽被臨檢，竟然脫褲示威。（圖／翻攝自澎湃新聞）

大陸中心／綜合報導

貴州省六盤水市交警察6日在城區人民路茶葉林路段進行臨檢時，發現一名開著灰色轎車的蔡姓女子在雙線迴轉，隨後便上前攔車；沒想到對方不僅不配合，甚至拒絕下車，也不出示相關證件，最後蔡女還突然情緒激動，脫褲下車示威。

綜合陸媒報導，這名蔡姓女子現年49歲，被發現在雙黃線迴轉後，便調頭就走，最後被執勤員警攔下後，一開始現不合作，接著就開始大爆走，不僅開始亂叫，還脫褲嚇警察。

警方指出，臨檢蔡女的過程中，對方一開始先不配合，不過就在員警告訴她，如不配合執法就叫拖車來將車輛拖走，蔡姓女子便開始情緒激動，在車內脫掉上衣外套，並且不停地用污言穢語罵人，車上另一名乘客見狀後則是趕緊下車離開。

報導指出，蔡女最後終於冷靜下來，也因為「雙黃線迴轉」被罰200人民幣（約台幣896元），與「不服從警察指揮」遭罰100人民幣（約台幣448元台幣），並被移送到荷城派出所處理。



















▲蓋伊多次表態不願續留國王。（圖／達志影像／美聯社）

記者杜奕君／綜合報導

2016-17 NBA賽季腳步接近，各隊季前補強動作更是持續進行，美國媒體就爆料指出，邁阿密熱火與沙加緬度國王正積極談論交易可能，要將陣中球星蓋伊(Rudy Gay)與卓吉奇(Goran Dragic)進行互換，如果成真，將成為開季前相當重量級的震撼交易。

這個夏天，國王明星前鋒蓋伊的交易傳聞就從未斷過，處在30歲的巔峰年紀，蓋伊想要加入一支具有爭冠實力球隊的心態，可說相當明顯。日前蓋伊也曾傳出不願再為國王效力，希望球隊啟動交易機制。

美國《雅虎體育》便爆料指出，國王與熱火正積極談論交易可能性，希望以蓋伊加上日前捲入家暴事件的控衛柯里森(Darren Collison)，換來南灘軍團主控卓吉奇。

卓吉奇轉戰熱火後，表現與過去在鳳凰城太陽時期有段不小落差，上季平均14.1分、3.8籃板、5.8助攻，明顯與2014年風光入選聯盟第三隊並拿下「年度最佳進步獎」時有段差距。

蓋伊與卓吉奇同為30歲，若交易成真雙方可說互取所需，國王方面獲得了後場指揮官來幫助陣中一票生猛有勁長人成長，並持續朝季後賽目標邁進，而熱火若能獲得上季仍有17.2分、6.5籃板、1.4抄截的蓋伊入隊，在側翼的威脅性也將大大提升。

唯一值得注意的是蓋伊本季年薪達1330萬美金，下季若執行球員選擇權，年薪更上看1430萬美金，但蓋伊很可能在本季結束後跳出合約，尋求更高額薪資保障，這是否會降低熱火交易意願，還需後續觀察。

▲卓吉奇可能被熱火當作交易籌碼。（圖／達志影像／美聯社）

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